Nous vivons dans un monde ou la publicité est omniprésente, que ce soit à la télévision, à la radio, dans le journal, au cinémas, sur internet, dans la rue… nous somme confronté à la publicité. Une technique de plus en plus présente fait apparition, celle d’utiliser des célébrités dans la publicité appelé le “Celebrity Markéting”.
Les questions que l’on se posent sont pourquoi les publicitaires souhaitent que ce soit une stars qui joue dans leur publicité et pourquoi ces stars acceptent ces propositions commerciales?
Les réponses sont assez simple: L’argent de la publicité permet aux stars d’augmenter leur revenus et la présence d’une célébrité permet à une marque d’associer son image à celle ou celui qui fait rêver le publique. Toutefois, le bénéfice monétaire n’est pas la seul raison. Lorsqu’une star locale ou nationale apparait dans une publicité internationale, elle gagne aussi le fait d’acquérir une image à l’internationale.
Dans la publicité de l’Oréal quand Eva Longoria dit qu’elle “le vaut bien” la notoriété internationale de la marque lui permet d’être connue sur tout les continents.
Il y a de plus en plus de stars dans les publicités, celle de George Cloney avec Nespresso, Tony Parker et Drogba avec Kinder, Claudia Shiffer avec l’Oréal, David Beckham avec Adidas, …
Les stars et la publicité ont des intérêts communs, l’un profite de l’autre. La publicité fait de plus en plus appel aux stars et les cachets de ces derniers sont de plus en plus élevés.
